「2日分の税金」：オンライン広告にあなたの人生はどれだけ奪われているのか？

あなたは、あの「万人に愛されている」オンライン広告バナーが、あなたの個人的な時間をどれほど静かに消費しているか考えたことがありますか？想像以上です。AdGuardの新しいレポートによると、その合計は年間で最大丸2日にも達し得ます。バナーやトラッカー、その他の広告という「お楽しみ」で肥大化したウェブページの読み込みを待つ時間が積み重なるためです。広告ブロッカーを使えば、ユーザーは平均して年間最大48時間を取り戻せます。

AdGuardの研究者は、米国で人気のニュースサイト119件がどのように読み込まれるかを分析し、ページを開いた際に発生するネットワークリクエストの圧倒的多数が実際のコンテンツとは無関係であると結論づけました。代わりに、それらはサードパーティのサービス、広告プラットフォーム、追跡システムへ向けられています。合計で、これらのサイトの読み込みは35,000件超のリクエストを発生させ、約700MBのデータを消費しました。平均的なページの容量は約6MBで、中には最大15MBまで膨れ上がるものもありました。

広告ブロッカーを有効にすると、状況は劇的に変わります。ネットワークリクエスト数は半分以上減り、データ使用量は3分の1減少し、ページの読み込み時間はほぼ半分になります。具体的には、サイトあたり約2.2MBの節約と、読み込みごとに5秒以上の短縮に相当します。119サイトを閲覧するのにかかった時間は、広告ブロッカーありで12分強、なしでは22分でした。

レポートはさらに、1日に約100サイトを訪れるユーザーがブロッカーを使わない場合、ページが完全に読み込まれるのを待つだけで年間最大52時間を費やし得ると推計しています。事実上、丸2日が失われる計算です。そして、これは苛立たしいバナーやポップアップだけの問題ではありません。広告と追跡のシステムは追加のデータ転送を必要とし、それが必然的に性能を低下させます。

ブラウザのキャッシュや保存されたCookieが日常利用での影響を和らげることはありますが、この研究は、各ページ読み込みの前にすべてのデータを消去するという管理された条件下で実施されました。この手法により、現代の広告がいかにリソースを食うものになっているか、そしてどれほど多くのデータが日常的に第三者と共有されているかが明確に示されます。

テスト対象のウェブサイト全体で、研究者は233の異なる組織が運用する276種類の固有トラッカーを特定しました。リクエストは、追跡関連の829ドメインへ送信されていました。特筆すべきことに、サイトの97%がGoogle所有の少なくとも1つのトラッカーに接続しており、同社が広告エコシステムに遍在していることを浮き彫りにしています。

専門家は、広告ブロッカーはページ読み込みの高速化やデータ消費の削減にとどまらず、潜在的に悪意のある広告やコンテンツ改ざんからユーザーを守る助けにもなると強調しています。そのため、米国の政府機関—サイバーセキュリティ・インフラストラクチャ安全保障庁（CISA）やFBIを含む—が、その利用をますます推奨しているのも不思議ではありません。