OpenAIはChatGPTでの広告展開を拡大します。最初に導入される新フォーマットの一つが、画像を生成している間に表示されるビジュアル広告です。
同社によると、この新しい広告フォーマットのテストは今月後半に米国で開始され、最初は一部の広告主が対象となります。
OpenAIによれば、これらの広告では画像を使って、商品から得られるインスピレーションや商品の使用シーン、サービスにまつわる体験などを表現できます。広告主はChatGPT内で、より視覚的な訴求ができるようになります。
OpenAIは次のように説明しています。「まずはChatGPTの画像生成中に、この新しい広告フォーマットをテストします。広告には明確にラベルが付き、生成される画像とは切り離されて表示されます」
OpenAIは、広告がChatGPTの回答に影響を与えることはないとも改めて強調しました。
同社によると、ChatGPTの利用者は現在、週あたり12億人に達しています。広告は、有料プランに加入していない可能性のある利用者から収益を得るための、新たな手段になりつつあります。
ChatGPT広告の効果測定も強化
新しいビジュアル形式と併せて、OpenAIは広告主向けの測定ツールも拡充します。ChatGPTの広告が実際の購入などのコンバージョンにつながっているかどうかを確認できるようにするものです。
コンバージョンデータについては、Hightouch、Tealium、LiveRampと連携します。アトリビューション（成果の計測・帰属）のパートナーには、AppsFlyer、Adjust、Branch、Triple Whale、Kochavaなど複数の企業が加わりました。
OpenAIはさらに、ブランドの適合性（ブランドセーフティ）の面で、DoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceとも協力しています。ChatGPTの広告は従来のウェブページではなく、会話の周辺に表示されるため、この取り組みは特に重要です。
同社は、精神的に不安定な状態にある利用者や、センシティブな話題、その他広告表示にふさわしくない会話には、広告が表示されないよう安全対策を講じていると説明しています。
また、これらの独立したパートナーが、広告の安全対策が意図どおりに機能しているかを評価する際に、利用者の非公開の会話にアクセスすることはないとしています。
現時点では、ビジュアル広告の試験運用は米国に限られています。しかしOpenAIは、週間利用者12億人のChatGPTで収益化を進める中で、広告が今後ChatGPTの事業ではるかに大きな位置を占めるようになるとみているのは明らかです。
